济宁医学院 大学生创新创业训练计划管理系统

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基于针灸文化在社交媒体上传播效果的研究

申报人：孙艺菡 申报日期：2026-02-26

基本情况

2026创新项目
基于针灸文化在社交媒体上传播效果的研究 学生申报
创新训练项目
文学
外国语言文学类
学生自主选题
二年期
近年来，中医药文化国际传播已进入繁荣期，当代科技工具的出现，社交媒体的发展为中医药文化的国际传播起到了十分重要的助推作用。同时，针灸作为广阔的中医药文化体系中重要的实践治疗组成部分，目前全球范围内接受此疗法的人数已超过三分之一，传承千年的中医疗法如今正在世界舞台上发亮，为世界做贡献。然而，在针灸文化全球影响力日益提升的同时，文化隔阂、术语翻译不规范、传播路径单一等问题仍影响着其深度融入国际主流医学体系。 本项目立足于我校深厚的医药学学科积淀与英语专业的语言优势，以“医药学文化的对外传播交流”为逻辑起点，充分挖掘和赋予特色针灸学以深厚的历史内涵与文化底蕴。我们从国际传播的宏观视角出发，聚焦针灸文化在全球语境下的传播现状与传播效果，系统描绘传统中医药文化在海外传播效果的现实图景，并在此基础上探索优化传播路径与策略，推动中医药文化更好地走向世界，提升其国际影响力与文化认同感。
无
山东省人文社科课题1项
山东省艺术重点课题2项
校级科研课题1项
指导教师从项目选题、申报书撰写及项目实施等方面提供全方位指导，保证项目按期开展并如期结题。
校级

项目成员

序号 学生 所属学院 专业 年级 项目中的分工 成员类型
孙艺菡 外国语学院 英语（本科） 2025 制定任务计划，撰写文本
曹可欣 外国语学院 英语（本科） 2025 查找资料，组织会议
李永琦 外国语学院 英语（本科） 2025 协同查找资料，制定计划时间

指导教师

序号 教师姓名 所属学院 是否企业导师 教师类型
李红琳 外国语学院 否

立项依据

针灸兼具医疗实践属性、传统文化属性与国家文化符号属性。作为中医针灸的重要组成部分，“针灸与艾灸”已于2010年列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；与此同时，世界卫生组织近年来持续推动传统医学的证据化、规范化与数字化发展，先后召开首届传统医学全球峰会，并在2025年通过《全球传统医学战略2025 2034》。在这一背景下，针灸文化的传播已不再只是传统意义上的文化宣传问题，而是与数字健康传播、国家文化传播能力建设和国际健康治理紧密相关的综合性议题。
针灸文化作为中医药文化的重要组成部分，是中华优秀传统文化的重要载体之一。从《黄帝内经》中的经络理论，到如今遍布全球的针灸诊所，针灸不仅承载着中国传统医学的智慧，也在现代社会中发挥着独特的医疗保健作用，越来越多的国家和地区也将针灸纳入医疗体系。与此同时，随着当代科技的进步，社交媒体的普及，越来越多的人通过各种国内外社交媒体平台接触到针灸文化，也能看到不少国内外博主通过这种传播方式正在悄然影响人们对针灸的认知和态度，让世界各地越来越多的人接触到针灸文化。承载着深厚文化底蕴的针灸，在社交媒体时代到底传播得怎么样？本研究目的包括三个方面：
1.阐释针灸文化在国内外社交媒体上的传播路径
通过观察国内抖音平台以及国外Youtube等平台，梳理目前关于针灸的主要内容类型、呈现形式以及主要的传播主体。
2.分析用户对针灸文化相关内容的接受程度和评价
通过考察帖文的点赞，评论与转发等互动数据，以及用户留言所呈现的态度倾向，初步判断针灸文化在不同社交媒体平台上的传播效果。
3.比较针灸在国内和国际社交媒体平台上的传播差异
重点关注国外用户通过社交媒体接触针灸内容后的认知态度，探讨针灸在跨文化传播过程中是否存在理解障碍或文化隔阂。 
1. 针灸文化多路社交媒体传播的解析
通过选取国内外主流社交媒体平台，采用内容分析法，考查针灸相关传播内容的知识类型，呈现模态及传播主体特征，揭示针灸文化在社交媒体场域中的传播结构与实践形态。
2. 用户对针灸文化传播的接受机制与态度倾向研究
本研究拟通过量化分析帖文的互动指标，解读用户评论中的话语倾向，综合评估针灸文化在社交媒体平台上的传播效能，探究用户认知形成、情感共鸣与态度接纳间的关联，揭示影响传播效果的关键因素。
3.有关针灸文化跨社交媒体平台的传播差异与跨文化的研究
通过比较研究法，聚焦国内外社交媒体平台在针灸文化传播中的内容策略，用户参与模式与传播效果的异同，重点考察国外用户在跨文化语境下对针灸内容的认知图式与反馈特征，辨析针灸文化在跨文化传播过程中面临的理解障碍，语境转换与意义重构问题，考虑构建优化出新的传播结构。 
  随着全球化的深入发展，中医药文化作为中华优秀传统文化的代表，正逐步走向世界。针灸作为中医药“走出去”中最具代表性的实践形式，其国际传播效果备受关注。近年来，社交媒体的兴起为针灸文化的传播提供了新的平台和机遇，越来越多的人通过国内国际社交媒体接触到针灸相关内容，这种传播方式如何影响公众对针灸的认知和态度，传播效果如何，已成为值得关注的研究课题。
  目前国内关于针灸文化传播的研究主要集中在传统媒体和线下传播领域，早期研究多从文化输出，中医药国际化的角度出发，探讨针灸在海外的发展历程，立法认可及临床推广情况，例如，有学者分析了针灸在欧美国家的接受历程及其面临的文化壁垒，也有研究关注针灸在国际主流医学体系中的地位变化。近年来，随着新媒体兴起，部分学者开始关注中医药在社交媒体上的传播，但传播广泛性与人们的接受程度仍较为有限，尤其缺乏对用户互动行为和传播效果的系统分析。
  国际上，针灸作为一种补充替代疗法，当前已在多个国家获得不同程度的认可。王璨，靳际宇，陈诗韵，陈战[1]于2025年指出，近年来，中医药在国际医疗事务中日益发挥着重要作用，其良好的治疗效果备受关注，这不仅使中医药获得了国际社会的广泛认可，更为其在全球范围内的跨文化传播创造了良好的机遇。当前国外学者对针灸的研究多集中在临床疗效验证，生理机制探索等方面，对于针灸文化的传播研究相对较少。在社交媒体传播方面，国外已有学者关注补充替代疗法在社交媒体上的传播特征，如分析Youtube上关于针灸的帖文内容，用户参与度等，也有研究探讨不同文化背景下公众对针灸的认知差异，以及社交媒体如何影响公众的健康决策。但总体来看，早期相关资料文献稀少，将针灸文化与社交媒体传播效果相结合的系统性研究仍然较少，这仍反映出针灸文化国际传播效果并未达到最佳，但是中医药文化所蕴含深邃的哲学思想和人文精神能够让世界人民更好地理解中华文明的精神内核，是中华文明走向世界的重要窗口和载体[2]，由此看来，我们仍有必要认准局势，抓住机遇，协助以针灸文化为代表的中医药文化的国际化传播。
  与国外相比，国内在针灸文化传播研究方面起步较早，传播较易，但多集中于传统传播渠道和宏观政策层面。如今，社交媒体时代为针灸文化传播带来了新的机遇，中药饰品、民生针灸等新形式的出现为文化传播吸引了更多受众，这种转化让中医药文化以更接地气、更具亲和力的方式触达大众，破解了文化传播的难题[3]。但是，针灸文化在国内外社交媒体上的传播是否存在差异？国外用户通过社交媒体接触针灸内容后会有什么反应？这些问题尚待进一步探讨。因此，本研究将从社交媒体传播效果的角度出发，分析针灸文化在国内与国际社交媒体平台上的传播现状、用户反应及跨文化差异，以期为中医药文化的国际传播提供参考。
主要参考文献（部分）：
[1]王璨,靳际宇,陈诗韵,陈战.中医药在印度尼西亚的跨文化传播现状、困境及策略研究[J].世界中医药,2025,20(06):1061-1067.
[2]陈睿,洪亚群,张子龙.中医药文化在中华文明宝库中的内在价值意蕴与实践逻辑[J].时珍国医国药,2025,36(11):2139-2142.
[3]张磊,马春雅.中药饰品：中医药文化传播的新载体[N].安徽科技报,2026-03-11(015).
  本项目的创新点主要体现在分析视角与方法整合上，力求与研究内容形成紧密呼应。本研究将图文、视频等多元呈现方式纳入考查范围，系统梳理不同平台中知识类型与传播主体之间的对应关系，旨在揭示针灸文化在社交媒体场域中的运行结构与传播效果。
  1.在用户接受机制与态度倾向的研究方面，本研究将量化互动指标与用户评论的话语分析相结合，尝试构建从互动强度到情感倾向再到态度接纳的整合分析框架，以更全面地评估针灸文化的传播效果，并识别影响用户接受的关键因素。
  2.在跨社交媒体平台的传播差异与跨文化研究方面，本研究采用比较研究法，聚焦国内外主流社交平台，系统对比不同平台在内容策略、用户参与模式及传播效果上的异同，特别关注国外用户在跨文化语境下对针灸内容的认知方式与反馈特征，进而探讨针灸文化在跨文化传播中面临的理解障碍、语境转换与意义重构问题，并尝试提出适应不同文化语境的传播优化思路。
  本研究旨在探讨针灸文化在国内外社交媒体平台上的传播效果，通过分析不同平台上的内容呈现方式，用户互动情况及跨文化传播差异，总结当前针灸文化在社交媒体中的传播现状，并尝试提出优化传播效果的建议，为中医药文化的国际传播提供参考。
1.针灸文化在国内外社交媒体上的传播现状分析
2.社交媒体用户对针灸内容的接受度与反应特征
3.针灸文化在国内与国际社交媒体平台上的传播差异 
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1. 2026.05-2026.08文献综述阶段：查阅并评述国内外关于针灸文化及传播推广相关论文和专著，对文献进行评述，为研究开展奠定理论基础。
2. 2026.09-2026.12数据收集阶段：梳理国内外社交媒体上关于针灸文化的相关内容，采用网络数据爬取方法抓取数据，对数据转录和编码。
3. 2027.01-2027.06数据分析与处理阶段：进行现状调研与资料分析，进一步梳理影响到针灸文化传播效果的因素及相关成因分析。
4. 2027.07-2027.12整理研究成果阶段：撰写“针灸文化国际传播”相关主题调研报告，发表学术论文1篇，推广研究成果。
  团队成员系统完成了综合英语、英语口语等核心课程，具备一定的语言基本功和跨文化交际能力；同时，依托学校医药学科优势，团队成员通过对相关文献资料网站的探索初步建立了对针灸文化内涵的认知框架，为开展相关研究奠定了必要的知识储备。同时，团队成员在指导老师强有力的研究方向指引下为本次项目研究积累了初步的学术思考，并进行了问卷调查，资料查阅等研究工作。此外，团队成员尝试初步对外宣传针灸文化，在社交媒体上帮助对此感兴趣的外国友人进行初步解读与分享。
  团队成员正在逐步进行英语专业核心课程的学习，并且自主扩展对世界大文化的了解，具备基础的语言功底和跨文化交际能力，同时通过对针灸相关理论与中医药文化历史的学习，对中医药基础理论和文化内涵形成了初步认识。同时，项目指导老师具备专业的英文交流与指导能力，师资力量强大，并且对中医药文化的传播做出了相关研究，为项目提供持续的学术支持和方法指导。再者，学校图书馆及相关资料库拥有较为丰富的针灸文化，翻译研究和跨文化传播相关文献资源，便于开展资料查阅与梳理工作。
  目前团队成员仍缺乏系统的科研训练方法，对此，团队成员将主动学习基础研究方法，积极向指导老师请教，并通过阅读优秀大创项目案例吸取经验，总结并借鉴。

经费预算

开支科目 预算经费（元） 主要用途 阶段下达经费计划（元）
前半阶段 后半阶段
预算经费总额 10000.00 数据分析及论文发表 5000.00 5000.00
1. 业务费 10000.00 无 5000.00 5000.00
（1）计算、分析、测试费 2000.00 无 2000.00 0.00
（2）能源动力费 0.00 无 0.00 0.00
（3）会议、差旅费 3000.00 无 3000.00 0.00
（4）文献检索费 0.00 无 0.00 0.00
（5）论文出版费 5000.00 无 0.00 5000.00
2. 仪器设备购置费 0.00 无 0.00 0.00
3. 实验装置试制费 0.00 无 0.00 0.00
4. 材料费 0.00 无 0.00 0.00
结束

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